未来に胸を張れる家　ブレインホーム

価値とは何か

（1）価値の階層性

（2）価値を構成する便益とコストの明示的な分離

（3）価値の定式化タイプ

価値の階層性

これはブランド論において頻繁に登場する概念であり，ブランド価値を基本価値，便宜価値，感覚価値，観念価値に分けており，観念価値に近いほど上位の価値となり，これを満たすことがプレミアムブランドとして重要であると述べている

価格に関連する価値は，ここでは便宜価値であり，価格その他のコストが低いことが価値とされ，負の効用が逆転されて「負の効用が低い」ことが価値として含まれる。類似の考え方は，ブランド論には多く，基本価値，機能価値，情緒的価値，自己表現価値とした分類もある。（要件を満たす製品→高品質の製品→優れたサービスを伴う高品質の製品→顧客にとっての経済価値の提供→顧客のイノベーション）という考え方もこの範疇に入る

価値を構成する便益とコストの明示的な分離

価値を便益とコストに分離することにより，コストに含まれる価格を明示的に操作することが可能となる。例えば，コトラーは図1のようにコストを価値から分離している。